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【芝加哥侨学网编译】麦当劳正在考虑低价策略,将推出$5套餐以吸引已经流失的顾客重回金拱门。麦当劳五美元套餐将包括一个汉堡、一份薯条、一杯饮料。汉堡将有鸡肉汉堡、双层汉堡、四个炸鸡块三种选择。
目前麦当劳正在与全美各地的连锁店业主们进行协商,何时推出五美元套餐目前尚不清楚。
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麦当劳正面临顾客流失问题
麦当劳考虑推出五美元套餐,是在面临顾客流失情况下的新举措。受通货膨胀,以及员工薪资水平上涨的影响,全美各地麦当劳均已大幅涨价,这导致面临顾客的流失,特别是低收入群体顾客。咨询公司RMS今年1月份的调查报告发现,年收入在5万美元以下的消费者群体中,25%左右削减了在快餐食品方面的开销
对于今年以来麦当劳所面临的销售额下降、营收低于预期的情况,首席执行官克里斯(Chris Kempczinski)表示麦当劳必须通过物美价廉来吸引消费者回归。麦当劳五美元套餐,正是这一策略的体现。
据分析,从2014到2024期间是麦当劳涨价幅度最大的十年,除了通货膨胀因素外,麦当劳薪资水平的提升是全美各地麦当劳涨价的重要原因。在加州,麦当劳雇员的时薪今年已上涨25%,达到每小时$20。
《凯恩商业周刊》指出,麦当劳的五美元套餐计划遭到不少连锁运营店业主的质疑,考虑到高企的雇员薪资,这样的定价意味着亏损。不过,麦当劳正面临着市场竞争的压力,比如汉堡王(Burger King)推出过五美元套餐,温迪氏(Wendy's)则有$3特价早餐。
全美各地共有14.3万家麦当劳,雇员人数超过200万,此外,麦当劳总部、各部门办公室还有雇员约15万。
(芝加哥侨学网 编译 Source: Chicago Crain's Business)