黑五准备血拼?等等,更大的折扣还在后面!



文章来源:Chicago Tribune   时间:2019年11月27日 点击:195 次 评论: 0


 

芝加哥侨学网编译】又一年“黑五”购物节来临,你是否已经摩拳擦掌,准备血拼折扣商品了?先别急,几天后的网络星期一(Cyber Monday)或许才是你能淘更大折扣的日子。

随着网络购物日渐成为主流,黑色星期五的吸金能力大不如从前。而商家也都顺应潮流,将更大的宝押到了“黑五”之后的网络星期一。网络星期一近几年成为了商家亮出打折扣“底牌”的“战场”,也是消费者最能买到优惠商品的好时机。

根据预测,今年网络星期一美国消费者的消费金额将再创新高,达到94亿美金。



商家底牌“黑五”不亮,“网一”亮

网络星期一(Cyber Monday),“网一”是指“黑五”过后的星期一,往往是美国各大网络商家或品牌网店推出折扣的日子。随着网络购物日渐成为主流,更多的美国消费者选择不在“黑五”当天去实体店购物,而是等到“网一”在网上淘货。

根据普华永道(PWC)的统计,网络星期一购物将在今年首次成为人们节日季购物的首选。预计将有54%的美国消费者将选择在“网一”购物,而非传统的“黑五”。

在网购成为主流的当下,各商家也纷纷转战“网一”。要么将最大折扣的底牌留到网络星期一,或是实时监控网络数据,不断变换促销策略。

网购商品快递公司ShopRunner的CEO Sam Yagan就指出,以前商家的促销策略只集中在“黑五”一天,而如今商家会通过网络数据实时监控消费者反映,制定多变的即时策略。

Sam Yagan表示,在网购过程中,商家可以根据消费者行为,购物网站流量,实时改变商品价格,推出限时折扣。因此,网络星期一最有可能是商家“亮底牌”,寄出最大折扣的时机。

旗下拥有MAC品牌的化妆品公司Estee Lauder为了打赢这场“网购战”,在全球多个地区聘请网络专家,实时监控网站数据,消费者行为。该公司指出,在2017年首次采用网络实时促销策略后,公司在感恩节购物季的销售额增加了58%。

罗德与泰勒百货(Lord & Taylor)的CEO也表示,很明显,网络星期一的重要性已经超越了黑色星期五,我们也在2-3年前将主要资源集中到了网络星期一的促销中。

 



“网一”成主流,“黑五”渐失色

根据Adobe的数据统计,2018年美国网络星期一销售额创新高,达到了79亿美金,比2016年的34亿翻了一番还多。而今年“网一”的消费额预计将再创新高,达到94亿美金,比去年再增加20%。

“网一”渐成主流的同时是传统购物日“黑五”的黯然失色。据普华永道统计,今年只有35%的美国消费者计划在“黑五”当日购物。这一比例在2016年时还是51%,当时多数人还会选择在“黑五”购物。

普华永道的美国消费者市场部总管Steve Barr就指出,网络星期一让感恩节购物时段延长,购物日的概念被购物季取代,“黑五”的独尊地位也不复存在了。

中西部家庭Scott家就表示,我们今年就不打算在“黑五”一大早去商店排队。“黑五”当天我们决定在家睡个懒觉,布置圣诞装饰,等到几天后的网络星期一再出手购物。

芝加哥侨学网编译 来源:芝加哥论坛报 )

 


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