如何在美国举办线上有奖促销活动?





目前正值暑期出国旅游旺季,对于众多公司而言,当下正是产品促销的黄金期。为了取得更好的促销效果,商家总是不惜重金,推出别出心裁的促销手段。那么在促销活动中设置奖金,对于符合活动规则且在活动中胜出的参与者给予金钱或者物质的奖励是最受商家青睐的一种方式。可是众所周知,这种促销方式类似大乐透却又有着本质的区别,如何在有奖促销活动中避免被认定为非法乐透以及使得促销活动合法有效的实施,下面就由本文给出简要的答案。

在美国,民间lottery 是非法的,要求必须由州政府来举办的或者法定组织举办的才是合法的。从而把促销活动定义为竞赛 (Contest)是风险以及限制最小的一种方式。同时,为了让这个竞赛符合法律要求,应尽量做到以下几点:

1),在活动规则中明确表明“不必需购买”和“购买行为不能增进获胜机会”;

2), 活动的参与内容最好是不需要参与者支付任何费用的,如果有付费选择,也须保证付费与非付费的机会是同等的;

3),须标明开始和结束的日期,且应具体到哪个时段的时间点;

4),列明所有具体的要求,比如年龄是否有限制,住址等等;

5),列明主办方的名字和地址;

6),写明“void where prohibited”语句;

7),如果活动范围遍及全美,那么应注意具体州的特别规定。比如  Florida, New York 超过5千美金的Sweepstakes 是需要注册的,避免成为Sweepstakes 而定性为contest 的关键点是决定获奖的参与者是基于能力而不是机会。那么活动规则中应当写明获胜者是如何产生的,以及评判标准,评审团成员的组成等;

8), 明确比赛所涉及的地域,比如是哪几个州,或者是全美境内,或者是否涉及其它国家等;

9), 建议最好是限制一个ID 一个投票机会(以IP 地址参考区分)。

在计算机网络以及移动互联已经成为人们生活不可或缺的今天,网络有奖促销随处可见。如果决定使用网络要求活动者参与者上传相关影音作品来做为促销活动内容的话,需要高度注意的是上传作品所涉及的知识产权等相关问题。首先,应对上传作品所涉及的知识产权做出相应明确约定,比如,参与者应对上传作品中所涉及的人和产品应做出没有侵权的保证,如果涉及的未成年人应出具监护人的许可保证,并且对于作品的内容应做出没有不雅淫秽内容的保证。 其次,活动设置中应有privacy policy, 所有作品上传者均应遵守 privacy policy 的具体要求。再次,活动的主力方应设置审查小组对于参赛者上传的作品进行审查监控,确保没有侵权以及不雅内容, 没有虚假或者欺骗性的侮辱广告,一旦发现应立即移除。最后,举办方还应对参与作品的最终去向以及用途明确规定。

如果参与作品被要求直接上传到举办方所有的网站,为了保证遵守DMCA (Digital Millennium Copyright Act)的 safe harbor, 建议遵循以下步骤:

1),网站委任一个代理人接受侵权通知;

2),网站完全不知作品正在侵权并且侵权行为并没有在其它方面显现;

3),网站如果接收到侵权通知立即采取行动移取或者取消材料;

4),网站不获取直接归属于侵权行为的经济利益。

除了以上具体的相关注意事项之外,举办方还应对于线上投票行为以及账户的监管和监督提供途径。如果可以,考虑聘请第三方对活动的各个重要环节予以监督。还应对不符合要求的行为或者意外情况具体备选方案,比如当投票不符合要求时应如何处理,或者出现票数相同的参选者时应如何处理等。同时需要明确在参与活动的过程中参与者是否还有其它费用的开销, 比如这个奖金所涉的相关税金由谁来承有担等问题。最后,举办方应保留最终解释权,对于未能穷尽的具体问题的出现,掌握主动权以及及时出具实施细则的权利。

此篇文章只作为一般的提供信息的用途,不构成任何法律意见。如果需要具体的法律咨询,请联系格知律师事务所。


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     雷阁(LINDA LEI),格知合伙人

     

     微信:LindaLei10
     邮件:Linda.lei@getechlaw.com
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雷阁律师有着广泛而多样的实践和法律经验,特别是在商业移民、知识产权、电子商务领域等方面。除了法学博士学位之外,雷阁律师还拥有生物技术学士学位,这样的专业背景让她与众不同,自然科学领域的系统训练,让她尤其擅长案例的分析与研究,面对复杂的法律问题提出有效的战略应对之策。


雷阁律师主要从事房地产,商业移民(投资移民EB5,跨国高管L1和工作签证H1B),商业和知识产权领域的法律业务。担任多家公司的法律顾问,包括法律尽职调查,起草法律文件,参与商务谈判,并提供常年法律顾问服务等。雷阁律师同时也从事纠纷诉讼业务,包括合同纠纷,侵权纠纷,民事纠纷等,除在美国各级法院代表客户参与诉讼外,也具有在仲裁和调解中代理客户参与仲裁和调解的经验。

教育背景:

法学博士,法律专业,芝加哥肯特法学院(Chicago-Kent College of Law)
理科学士,生物技术,武汉大学(Wuhan University),中国

 

语言:中英双语



叶俊(Jun Ye),格知合伙人
电话:267-393-2299
邮件:jun.ye@getechlaw.com

叶俊律师是电子知识产权领域(electrical intellectual property)的法律专家,在专利申请全套法律程序方面有着丰富的经验,并擅长在跨国领域与不同国家的政府主管机构为客户交涉。迄今为止,叶俊律师办理的专利申请,涉及美国、韩国、日本、中国、巴西、墨西哥、加拿大、乌克兰、欧盟国家等。

叶俊律师为众多客户提供过专利申请方面的国际调查研究,同时也参与处理过不少涉及反倾销的国际贸易纠纷。

在专利与知识产权领域,叶俊律师的从业经验包括商业模式、电动车辆、汽车、虚拟现实/增强现实光学设备、汽车、通信系统(UMTS, 4G LTE, 5G)、NFC系统、RFID系统、无线电科技、机械装置等等。

在加入格知律师事务所之前,叶俊律师曾在华盛顿特区的一家全美性律师事务所任职多年。

 


教育背景:

 

叶俊律师2012年毕业于新汉姆夏尔大学(Franklin Pierce Law Center,University of New Hampshire),拥有该校法律博士学位。叶俊还曾是中国科技大学天才班学员,2004年获得该校电子工程专业本科学位。

 

语言:中英双语


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